Formez-vous au marketing digital en développant vos compétences en marketing stratégique, marketing d’étude et marketing opérationnel grâce à notre formation diplômante Bac + 3 de responsable marketing et communication.
Découvrez également les stratégies de communication digitale en vous spécialisant sur l’animation des communautés sur les réseaux sociaux, l’animation des sites web, les campagnes d’emailing, …
Partie 1 : Conduire des études de marché et préconiser des actions marketing (60h)
- nalyser le marché : identifier les opportunités et menaces sur le macro environnement et le micro environnement, mettre en œuvre une veille active et efficace via des sources et indicateurs fiables, …
- Mesurer la force concurrentielle : qualifier leurs forces, leurs faiblesses et évaluer leur stratégie
- Identifier les attentes des clients sur un marché : identifier les nouvelles attentes à l’ère du digitale en terme d’offre de produit, de services et relations clients, récolter des informations externes clients via des enquêtes clients qualitatives et quantitatives, utiliser les données internes pour
- Identifier des « profils » clients/prospects via des données externes et/ou internes en utilisation les techniques de segmentation et de scoring,
- Proposer une stratégie de positionnement via les 4P : La politique produit, prix, distribution et de communication
Activités à réaliser : Réalisation d’études sur différents secteurs d’activités et préconisations de positionnement de l’offre.
Partie 2 : Conception du plan marketing et communication (46h)
- Définir les actions marketing à mettre en œuvre selon le positionnement, les objectifs de l’entreprise (recrutement de nouveau client, fidélisation, développement de nouveaux produits,…) : actions autours du prix, produits, distribution, communication
- Définir les messages « clefs » en termes de communication afin de traduire la « valeur » de l’offre de l’entreprise
- Définir les actions de communication dans une stratégie multicanal
- Réaliser le budget des actions marketing et de communication
- Mettre en place des outils de pilotage et de mesures de la performance du plan marketing et de communication
- Mettre en place un calendrier d’action et en garantir le bon déroulement
Activités à réaliser : Réalisation d’études sur différents secteurs d’activités et préconisation d’un plan de communication et de promotion des ventes.
Partie 3 : Piloter sa stratégie digitale (160h)
1- Mettre en œuvre des actions de communication digitale
- Initiation au graphisme* (se conférer au prè-requis)
- Techniques de rédaction de contenus : définir les lignes éditoriales pour différents supports de communication digitale, produire les supports de communication (article, vidéo, photo, infographie,…)
- Techniques de référencement naturel pour google (SEO)
- Techniques de référencement payant (plateforme de diffusion, Google Adword, facebook Ads, …)
- Techniques d’animations des communautés : Animer et fédérer une communauté sur les réseaux sociaux. Modérer les espaces de communication de sa communauté afin de maîtriser l’e-réputation de l’entreprise
2- Déléguer à une équipe
- Réaliser un brief, un cahier des charges
- Choisir les partenaires de la prestation : équipe en interne ou prestataires externes
- Gérer l’équipe et le projet : organiser le planning, contrôler le processus de production, animer les réunions de suivi.
3- Suivre la performance de sa stratégie media
- Suivre son budget
- Analyser les performances de ses actions et proposer des actions d’améliorations
Activités à réaliser : réalisation d’un cahier des charges, conception de contenus de communication.
- Disposer d’une licence Adobe Creative Cloud Education (19.50 € /mois)* : ors de la formation, vous serez initié au graphisme via l’utilisation de Photoshop (retouche image) et In Design (logiciel de PAO print et digital).